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Com o início de suas operações em outubro de 2001, a Tecmar conta com uma bagagem de mais de 20 anos de experiência no transporte rodoviário de cargas fracionadas, e hoje, oferece também gestão de armazenagens complementada por soluções logísticas de distribuição. No ano de 2022, a empresa passou a fazer parte do Grupo Log-In. Por isso, passou também a disponibilizar soluções inovadoras envolvendo a multimodalidade, fazendo do transporte de carga fracionada combinado com a cabotagem uma realidade.
Esse contexto deu início a uma série de transformações impactantes, e a mudança da marca fez-se necessária. O principal desafio da Marino foi alinhar a imagem corporativa da Tecmar Transportes com sua nova posição como parte do Grupo Log-In. Era essencial criar um sistema de identidade visual que se conectasse à marca-mãe, mantendo ao mesmo tempo sua independência.
O novo capítulo da Tecmar foi refletido em uma nova assinatura, marcando uma mudança fundamental em seu posicionamento no cenário logístico. Dizemos adeus à “Tecmar Transportes” e damos as boas-vindas à “Tecmar Transporte & Logística”. Essa nova assinatura reflete a expansão e a transformação da empresa, indo além do transporte rodoviário para tornar-se um operador multimodal.
Para refletir o novo posicionamento, a Tecmar passou por uma transformação estética e simbólica, buscando comunicar força, agilidade e segurança. Após um longo estudo de cores, optamos por remover o vermelho, presente na antiga paleta, por não estar alinhado ao universo da Log-In. Em vez disso, o azul foi mantido e o verde adicionado para reforçar o compromisso com a sustentabilidade e incorporar a identidade visual da marca-mãe.
O novo logotipo da Tecmar foi cuidadosamente redesenhado para destacar sua conexão com a marca Log-In. O retângulo na letra "T" simboliza um container, em referência ao retângulo que finaliza o desenho do logotipo da Log-In, enquanto a tipografia em caixa alta e peso bold transmite força e segurança. O posicionamento em itálico sugere agilidade e movimento. As setas, antes parte integrante do isologo, agora são independentes e representam a ampla malha geográfica da Tecmar, apontando para o norte e para o sul. Além disso, oferecem mais flexibilidade e possibilidades de aplicação.
Realizamos um estudo detalhado de proporcionalidade para aplicar a marca da Tecmar ao lado da marca da Log-In. Calculamos uma altura “X” para as letras da Tecmar, garantindo que, mesmo utilizando maiúsculas fortes, elas não parecessem maiores que a Log-In, mantendo assim o equilíbrio visual e a hierarquia adequada entre as duas marcas. Ademais, desenvolvemos elementos gráficos de apoio inspirados nas rotas de transporte de carga.
Por fim, a Marino foi responsável por desenvolver as plotagens dos caminhões da Tecmar e todas as aplicações online e offline para o lançamento da marca. Isso incluiu tanto layouts para email marketing e redes sociais, quanto a diagramação de materiais promocionais como calendário, caderno, cartão de visita, crachá, envelope e folder.